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恒耀娱乐网站:在自己的产品上做广告是正确的

作者:佚名 发布时间:2019-02-13 05:14

说到促销,大多数人会想到广告,即在报纸、电视、建筑、电影院、户外和其他类型的广告上花钱。。 那些“拥抱互联网思维”的人会想到相对时髦的方式,比如扫描电镜、视频贴纸、微博微信软文章、朋友圈广告等等。。


有这么多花钱渠道,自然会有选择的问题。。


因此,在过去的几年里,许多老板来找我,问我:“对于我的产品,你认为哪一种更划算?“? ”


首先,这个问题不能一概而论。。 产品有自己的定位和目标用户群。 例如,与京东相比,劳斯莱斯在地铁上的广告效率极低。 因此,需要对不同的产品进行单独分析,以找到最合适、最有效的媒体,到达目标人群进行交付。。


然后,我会立即问他一个问题:“你的产品广告了吗?“? ”


这个问题通常会让老板困惑——什么是“宣传你的产品”?


好吧,今天我们来谈谈这个。。


在自己的产品上做广告仅仅是将自己的产品视为一种媒介(简称产品媒介),并在其上展示广告信息。。


换句话说,除了在电视、地铁和微信tubas等“窄媒体”上做广告,人们还可以在自己的产品媒体上做广告。。 产品媒体可以包括可能与用户接触的任何点,例如品牌名称、外包装、车辆、商店和消费者收据,也可以包括非物理物品,例如官方网站、应用程序等。。



例如,对于饮料,瓶子是产品媒介。 对银行来说,信用卡收据是媒介。。 所以,不要浪费这个免费的推广网站,你可以在上面“做广告”。。



看了这两个例子后,你可能会说这里没有什么新东西。


事实上,几年前,一些产品已经在实践中。。 然而,到目前为止,大多数产品仍然没有这种意识,导致媒体每天展示超过100万和1000万件产品,却没有使用它们,而只是花钱找广告公司做广告。。


此外,对于那些已经付诸实施的产品媒体广告,就像上面的两个例子一样,他们的广告往往太“硬”或“太像广告”。这将会被每个人本能地忽略,更不用说刺激自我传播了,这很遗憾。


接下来,我们将研究如何充分挖掘我们产品的媒体潜力,将促销信息植入我们的产品中,并尽可能刺激自我传播,以达到最佳效果。


具体来说,在媒体上宣传自己的产品可以有三种方式:“突出品牌,添加复制品和种蛋”。“。



突出品牌的方法很简单,就是让自己的品牌标志在产品中脱颖而出。这一举措在奢侈品配件行业应用最为广泛,无论是LV包,还是Hermes皮带,都带有巨大的“H”标志。


苹果笔记本也是如此。任何人都不能忽视每个苹果笔记本盖子上的发光标志。



与此同时,不仅应该在产品上突出标识,而且不要忘记包装盒,包装盒也是媒体的一部分。如果大多数快递箱都是相同的牛皮纸原色,小标识印在胶带上或箱角,小红帽书采用了醒目的全身红色和大标识设计,无论快递到哪里都能引起注意。


除了视觉上突出品牌标志,你还可以考虑听力问题。例如,在我的孩子出生后不久,为了让他了解音乐,我在互联网上下载了数百首儿童歌曲。我发现有些歌曲非常特别。当他们演奏时,四个单词“XX童谣”和童谣的名字将会在开始时被读出,然后这些歌曲会被正式播放,以便通过听觉来突出品牌。


相比之下,虽然其他歌曲一天听多次都很愉快,但我不知道它们来自哪个品牌。可以看出,使用这种简单的方法来增加音频品牌的曝光度,充分利用了MP3这种无形的产品媒体,从而实现了产品的自我传播。



在生活中,我们总是尊重爱的真诚。如果你对一个女孩说“我想和你睡觉”,那就是“流氓”。 另一个文案人说,“我想和你一起起床”,也就是“徐志摩”——然而,本质是一样的。


在市场营销中,我们完全低估了文案的魔力。 文案不仅无处不在,而且是最简单和最容易的广告类型。


所以,让我们看看我们可以在哪里植入文案:


小额票 许多企业会打印消费者收据给顾客,所以你可以很好地利用这个载体。例如,皇太极在每张收据上都印了各种名言,比如“生活中总有许多欢乐和悲伤,就像煎饼一样。”。将它们均匀分布是好的,“立即做不重要的事情更重要”。我已经和中国银联和美国外卖公司的老板谈过了。他们每天有数千万张收据,但没有充分利用它们。我们应该向皇太极学习。


包装 可口可乐依靠在瓶体上印刷有趣的文案的技巧,相继推出了“昵称瓶、歌词瓶和线条瓶”,并在新产品开发和配方升级方面取得了巨大成功。江·小白和全伟果汁也做了同样的事情,引进了“表达瓶和拼写瓶”,分别在红酒和果汁的红海中奋力拼搏。


身体 在路上,你经常会在面包和货车上看到“58货运,货运啦啦队”的标志。这就是广告加入车辆的目的,以达到宣传的目的。


商店标志在一家牛肉火锅餐馆的招牌下,醒目地印着一行大字“吃一只12小时前散步的奶牛”。这句话不仅可以触发用户拍照和发送朋友,而且比“绿色新鲜配料”这样的空话更有说服力和生动。


产品命名 最近,有一种非常流行的“负能量”品牌。例如,台湾的叶月奶茶引入了四个“负杯”。茶杯的盖子上印着充满负面能量的文字,如“体重不会因为你喝不到一杯饮料而减轻”和“好东西应该和好朋友分享”。啊,我忘了我没有朋友。”。《饥饿的姚明》和《网易新闻》联合制作了具有事件营销意义的“葬礼茶”,这充满了奶茶命名带来的负面能量,如18元出售的“你不是一无所有,你是生病的乌龙茶”,“20元的前男友比我更擅长红茶”等。


当然,不仅实体企业和产品可以使用抄写方法,IT互联网产品也可以使用。


大约20年前,hotmail没有花钱做广告来推广其电子邮件服务。相反,它在每封邮件的末尾添加了一个小广告,告诉你可以来Hotmail。Com免费申请一个强大的电子邮件账户就是充分利用自己的产品媒体的一个例子。


应用商店的APP档案信息也是一种扩展的产品媒体。Tuba Navigation曾经改变了App Store介绍的无聊风格,写了一篇非常有趣的介绍——将“新版导航软件减为6元”的信息变成了一个活生生的程序员抱怨的小故事。这种新颖的方法和基础语言引起了无数人的关注。


如今,云计算市场的竞争非常激烈,所有品牌都不忘宣传他们的热门产品。例如,阿里云和网易云计算分别在淘宝、网易云计算音乐和网易新闻应用的首页底部显示“阿里云/网易云计算提供计算服务”。虽然曝光没有那么引人注目,但总比什么都没有好。考虑到这些产品的日常活动涉及数千万人,接触也是客观的。



除了突出品牌和添加拷贝,你还可以在自己的产品中植入更多参与性和“软性”广告,这就是“植入鸡蛋”。


我们知道大多数产品的核心功能并不令人兴奋。因此,我们可以在其中嵌入鸡蛋功能,使产品变得有趣。


例如,优步广为宣传的“一键式呼叫系列”营销,如对“直升机、冰淇淋、粉色健康、移动试衣间、英雄车”等的一键式呼叫,也是乘客在特定时间和地点对具有特定功能的车辆的一种鸡蛋式呼叫。这是为了将特殊的、隐藏的、自我宣传的广告投放到他们自己的产品中,并取得非常好的营销效果。


搜狗的语音助手也推出了这样一个幽默的鸡蛋,帮助人们找到厕所来解决他们的紧急问题。如果你说“我想去厕所”,店员会直接向你展示附近的肯德基商店。如果你说“肯德基满了”,店员会立即列出附近的麦当劳店,什么也不说。



在这个跨国颠覆的时代,产品和营销之间的界限变得越来越模糊。


产品是营销,产品是媒体。我们应该始终考虑将营销嵌入到我们的产品中,并充分利用产品本身的自由和强大的媒体,在自己身上投放广告。


因此,我们需要耗尽我们自己产品媒体的广告空间,找出一个或多个展示量大的媒体,然后选择合适的投放方式来植入促销信息。与传统的广告投放方式相比,在产品自身的广告空间中“投放广告”的做法有许多优势:


节省金钱和精力 很明显,在自己的产品上做广告花费很少。


效果是持久的。 以传统方式投放广告必须有时间限制。一旦广告被删除,就不会再有广告了。在自己的产品中嵌入广告的效果是持久的,可以展示数月甚至数年。当然,我们不能一成不变,但我们必须创新并不断迭代。


将两者合二为一 :产品和营销一体化,产品变得更加独特,品牌概念深深扎根于人们的心中。


激发传播 该产品变得有吸引力,充满乐趣,从而刺激自我传播。


总之,在花钱之前,请好好利用你的广告空间,不要用产品的金碗乞讨。!