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恒耀娱乐登录:文创工业的一切都是知识产权的

作者:佚名 发布时间:2019-02-14 03:13

   21世纪以来,中国迎来了质量消费时代,文学创作的趋势也随之而来。。 文化产品在文化消费中的比重正在逐渐增加,成为新一代消费热点,甚至逐渐占据文化消费的主导地位。 然而,国内创意产业仍处于发展阶段,以消费者为核心,打造自己的知识产权将是重中之重。。

   文闯已经进入了一个一切都是知识产权的时代。

   文学创作行业有明显的变化。 当人们谈到文学创作行业时,他们大多提到日本和韩国的动画及其周边产品,台湾的诚品书店是提供文化产品的行业代表。。 近年来,文创进入了一个新时代,各种知识产权层出不穷。 因此,从大的角度来看,任何能够满足消费者精神享受的行业都可以称为文创行业。。

   文创产业经历了三个发展阶段,然后逐渐演变成现在一切都是知识产权的现象。。 文学创作的第一阶段相对粗糙。。 在这个阶段,文学创作非常肤浅,停留在产品的表面,并进行一些外包装设计,如标签、包装、LOGO等。这个阶段的意义在于启蒙消费者对文化产品的渴望,也就是说,消费者的消费水平已经开始提升,因为食品和服装的问题已经解决,所以追求印刷LOGO来凸显自己的个性阶段。这个阶段更典型的是淘宝为印刷LOGO而定制的服务。

   目前,文学创作行业正在蓬勃发展,但这并不意味着这个阶段已经结束。对于许多初创的文创品牌来说,它仍处于这个阶段。处于这个阶段并不可怕,因为没有这个阶段的最初尝试,就不会有后期的转变和发展。当然,许多创意品牌会在这个阶段消亡,因为它们远不是真正系统化的创意产品。如果没有一个完整的系统,那么大多数文创品牌在现阶段都是不可持续的。

   第二阶段是以日本动画和台湾Eslite书店为代表的创意产品的产出。一个是开发电影和电视剧中具有著名形象的周边产品,另一个是在空间实现文化和创意产业(城平书店、家庭旅馆等) )。)。事实上,在这个阶段,从产品开发到包装推广和营销,已经有了一整套系统。该公司的团队支持这些大品牌。此时,文昌产品在该地区的消费也日益工业化。

   例如,围绕大知识产权的发展可以从日用品到床上用品,到品牌主题商店,再到品牌主题展览。更著名的卡通形象是迪士尼的米老鼠、日本的樱桃丸子和哆啦A梦。这些通常是家庭IP图像。有许多外围产品可以开发和成型,而且系统也非常大。

   第三个阶段是创造知识产权,即一切都是知识产权的时代。由于这个阶段自我媒体的迅速发展,每个人都开始自发地讲故事。故事可以在媒体上迅速传播,任何产品都可以重新包装。只要故事讲得好,各种各样的知识产权都可以炒作。例如,网络戏剧(围棋公主)、畅销书、名人、网络名人、自媒体和知识支付产品都有典型的知识产权外观。各个领域的KOL是这个阶段一个接一个的产物。

   因为现有的大知识产权涉及知识产权问题,例如米老鼠属于迪士尼,使用这个知识产权必须支付版权费。所以每个人都开始创造自己的知识产权,然后开始做外围产品,然后是高端外围产品。潇洒姐创立初期就属于这种白手起家的IP,然后出售外围手帐。由于早期的文化观念认为女性应该是时间的主人,一个正常市场价格在10元左右的笔记本比70元左右更贵。笔记本不再是笔记本,而是女性管理自己时间的工具。

   小IP是普通人的狂欢

   在第一阶段,文化产品的溢价空间很小,它无法发展成为一个系统化的产业。文化产品行业早期仍有一些市场,但发展对促进人们消费文化产品的需求起着重要作用。

   第二阶段已经被主要公司和品牌垄断,如迪士尼和HelloKitty。经过几十年的发展,整个产业链已经完整和成熟。

   只有第三阶段知识产权时代的到来,才使得越来越多的人能够充分发挥他们的主观能动性,创造出许多小知识产权。这些知识产权可能没有迪斯尼那么大,但是它们在自己的细分领域有很大的影响力。这是普通人的舞台。

   那么这些品牌如何利用这些小知识产权呢? 以方正为核心的文昌产品包装。吴晓波是一个典型的例子。围绕吴晓波金融作家的身份,开发了一系列产品,如吴玖、新媒体、视频、企业家课程和企业家旅行。黄蕾制作的黄初晓、孟非制作的孟非小米安和韩寒很高兴见到你。这些餐馆都属于创始人周围的产品包装。他们主要依靠创始人的定位和影响力来做产品开发和包装推广。当然,也有许多知名或不知名的服装店和工作室,它们有着相同的特点和略小的规模。

   在这种情况下,大多数公司会选择通过包装创始人来推广他们的产品。根据创始人过去的经验,首先建立一个职位,然后根据这个职位继续输出内容。例如,黄磊,他制作与厨房相关的产品,所以无论是在微博还是综艺节目上,他都把自己描绘成一个好人,经常做饭,热爱食物,一个好丈夫和一个好父亲。不排除他喜欢这些东西,这些内容的输出更多的是出于推广包装的需要。

   基于故事概念的文昌产品包装。 Roseonly就是这方面的一个例子。它的主要营销点是,一个人的身份证一生只能给玫瑰城的一位女士送花。忠诚是女性对男性的一个巨大需求,Roseonly抓住了这一点,努力做好营销工作。这是基于概念的营销包。

   以产品为核心的包装。小米是这一类别中的典型案例。。首先,我们在细分领域找到了一款产品——手机,然后我们最大限度地提高了产品的质量和声誉。在我们积累了大量用户之后,我们开始渗透到各种产品中。然而,小米的整体品牌形象是符合成本效益的,所以后面的所有产品都是围绕成本效益的品牌定位开发的。

   文创的产业也遵循消费产业的原则。

   积累。许多品牌不是一夜之间就能实现的,但是经过几代人的努力,它们终于成为了知名品牌。因为整个文学创作行业的发展时间不长,许多人会幻想许多知识产权的产生是一夜之间实现的。事实上,文学创作产业的孕育是一个非常长的周期。许多目前在互联网上流行的大型IP网络并没有在自我媒体领域使用很长时间,但是它们在内容输出领域积累了很长时间。自我媒体的出现给了他们这样一个机会。

   品牌。很多人会削弱文昌产品的品牌,但我认为文昌产业还需要与品牌的综合能力竞争。这将包括产品开发、包装和营销、渠道推广、服务等。作为一家书店,诚品书店是标杆,家得宝等其他创意产品最终将恢复竞争品牌的综合实力。

   文化认同。文昌产品的消费核心是基于文化认同的消费。例如,那些认同吴晓波的人会消费吴酒和其他产品,那些认同潇洒姐姐早期文化的人会消费个人账户,那些认同诚实书店的人会消费诚实书店的东西,因为文化创意最终会在文化和创意中为品牌溢价找到空间。正是通过解决温饱问题,人们有了更多的精神追求,文创品牌的快速发展才会不断得到推动。文创最终归结为一种精神文化身份。基于这种身份,消费将更加个性化。